百度广告投放方案，都在这！

　　百度信息流广告依然不断有小伙伴问：怎么搭建账户?怎么撰写创意?怎么优化才有效果?今天为大家整理一下百度信息流投放方法论，有需要的赶快收藏哦。

一、问题分析

　　拿到任务后，第一件事是什么?开始搭建账户?NO，第一步是确认客户诉求。

　　1、了解客户信息，如基本信息，营销目标，目标受众等

　　2、根据诉求确定营销场景，如事件营销、精准曝光、线索收集等

　　3、分析客户诉求，一般分为2类，提升曝光或提升转化

　　4、确定细分受众，如潜在人群，行业目标人群，品牌人群

　　5、细分受众定向方式，创意选择

装修行业为例

　　我们以，来看一下针对目标受众的分析思路。

　　注意：不同单元使用不同的定向方式去尝试，建议一个单元只选一种定向方式。

二、账户搭建方法及命名

　　为了方便日后的管理和索引，建议按照如下的分类方式来设置你的账户结构：

　　举个例子：某旅游类账户

三、创意生成

　　1、选择卖点

　　提炼产品的独特价值及亮点

　　2、撰写文案

　　七个模板可以借鉴(一般人我不告诉他)

　　通知用户、描述用户、引出疑问、制造稀缺、道出秘闻、对比过去、提示变化

　　3、创意图片

　　一图胜万言，选好图片事半功倍

四、落地页制作

　　一个优秀的落地页，要满足一个原则和四个特点。

一个原则：

一致性原则

　　页面相关性较好，内容与定向方式、创意内容要一致，否则跳出率高。

四个特点：

吸引力强

　　页面内容完整且样式具有冲击力，图片清晰有吸引力，文案描述产品亮点且简明扼要，关键内容在首屏展现，图文丰富

易读性强

　　原生广告情境下，用户是被动响应的，所以页面易读性要强，唤起用户的需求，在短暂的时间内让他了解产品的亮点和卖点

说服力强

　　产品卖点突出，有信誉、口碑保障和背书

转化工具突出

　　转化工具吸底，突出用户关键转化工具，可以嵌入页面内容中，提供咨询、电话转化等

五、优化反馈

　　当你想要优化效果时，需要根据上图，按照从上到下的顺序沿营销漏斗对展现、点击、转化三层逐层进行分析，然后寻找出问题所在并进行解决。

　　附上信息流广告常见问题及优化思路

　　作者：厚昌学院

　　来源：厚昌学院

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